Deux stratégies SEO,
deux métiers très différents
Un organisme de formation qui cherche des entreprises dans sa zone. Un fabricant de machines pro qui veut capter des acheteurs à forte intention. Deux contextes opposés – et pourtant, la même question de départ : pourquoi Google ne les trouve pas, alors que leur offre est solide ?
Voici ce qu’on a fait, et ce que ça a changé.
Soteris
🏢 Organisme de formation · SEO localDévelopper la visibilité d’un organisme de formation auprès des entreprises qui recherchent des prestations en prévention, sécurité et ergonomie au travail.
L’offre de Soteris était réelle et complète – formation SST Paris, MAC SST, gestes et postures, ergonomie au travail – mais le site ne permettait pas à Google de la lire correctement. Pas de pages dédiées par formation, pas d’ancrage géographique clair, pas de points d’entrée adaptés aux requêtes des RH et responsables sécurité en entreprise.
Résultat : une offre invisible pour ceux qui en avaient précisément besoin.
On a commencé par reprendre l’arborescence de zéro. Chaque formation a obtenu sa propre page, structurée autour des mots que tapent vraiment les acheteurs. On a créé des pages locales pour ancrer le site sur les zones géographiques prioritaires. Les contenus existants ont été enrichis et réorganisés pour répondre aux questions concrètes des entreprises. Le maillage interne a été pensé pour guider aussi bien les visiteurs que les robots d’indexation.
Le site est désormais structuré autour de pages de formation et de zones géographiques clairement identifiées. Soteris gagne en visibilité sur ses requêtes cœur de métier – formation SST Paris, MAC SST, gestes et postures – avec un parcours bien plus lisible pour les prospects qualifiés. La structure est prête à absorber la croissance du trafic organique au fil des mois.
Hubert Cloix
🏭 Industrie · SEO B2BRendre lisible et visible une offre technique destinée aux pâtissiers, glaciers, restaurateurs et professionnels de l’agroalimentaire.
Hubert Cloix fabrique des machines sérieuses – pastocuiseur professionnel, turbine à glace professionnelle, pasteurisateur à glace, machine multifonction pâtisserie – mais les pages produits ne parlaient pas le même langage que les professionnels qui cherchaient à acheter. Peu de contenu métier, des CTAs flous, une sémantique trop générique pour capter des requêtes à forte intention commerciale.
Un prospect qualifié qui arrivait sur le site repartait sans avoir trouvé ce qu’il cherchait.
On a refait les pages produits en profondeur : structure, hiérarchie des informations, vocabulaire métier. Des contenus spécifiques ont été créés pour répondre aux questions techniques réelles des professionnels – usages, compatibilités, cas d’usage par corps de métier. Une FAQ a été intégrée sur les pages clés. Le maillage interne a été repensé pour faire circuler la valeur entre les gammes. Les appels à l’action ont été clarifiés et repositionnés là où la décision se prend.
Les principales gammes disposent maintenant de pages dédiées, complètes, qui répondent aux questions techniques et aux usages réels des professionnels. Le site gagne en crédibilité auprès des acheteurs qualifiés, avec une meilleure lisibilité de l’offre pour les prospects à forte intention commerciale. Chaque gamme – pastocuiseur professionnel, turbine à glace professionnelle – est désormais accessible via les requêtes que tapent vraiment les pros du secteur.